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【产业】“奔跑"的马拉松经济:有人年花费5万,背后暗藏千亿产业链
作者:宁泽西 Charlotte | 来源:新芽NewSeed | 时间:2019-11-12 | 关键词:旅游 赛事 产业 马拉松

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近年来,各城市掀起了举办马拉松赛事的热潮,中国迎来了“马拉松赛事井喷期”,而当马拉松开始走向大众,它就不再是一场简单的比赛,而正成为一个产业,赛事收入、运动装备、品牌宣传、文化旅游,马拉松赛事的不断升温,带动的是其背后千亿产业链的发展壮大。


全国平均每天3场比赛,一年跑马花销5万


不得不承认,中国正在进入“马拉松周期”。所谓“马拉松周期”,指的是当人均GDP超过5000美元之后,一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。


以“国马”著称的北京马拉松更是炙手可热,今年的筛选比例高达1:4,导致一些想参加比赛的人们使尽招数,甚至走上歪门邪道。北马赛前,闲鱼等二手平台上开始转卖“内部”“合作伙伴”“媒体”为名头的参赛名额。这些名额据说可以填写自己的名字,走赞助商通道。于是许多想参赛的选手开始高价购买这些名额。


在“北马”持续火热,被成功打造成北京的一道城市名片后,中国终于迎来了“马拉松赛事井喷期”,这个在欧美三四十年前曾经普遍发生过的“马拉松赛事现象”。


如今的马拉松究竟有多热?从一组数据中可以窥见——根据中国田径协会公布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示,2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场,平均每天有三场比赛。


不仅北京、上海这样的一线城市,贵州六盘水、成都西昌也有自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区,只有10个地区还没有马拉松,其中,贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。今天就有北马、杭马两大城市马拉松赛在同时举行。


马拉松赛事在国内的热潮好比接力比赛一样,城市之间彼此传递下去。


今年年初,国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》。其中显示,到2020年,我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元,而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。


到处比赛的人中,中产阶级占参与者的一半以上,根据胡润研究院与中航集团联合发布的《2017中国高净值人群健康指数白皮书》显示,超6成富豪有“亚健康”症状,而64%的高净值人群,选择将“跑步”作为自己改善自身健康的方式。


而一个中产马拉松参与者的账单几乎能赶超一个孩子的寒暑假游学,各项平均费用共计约为18000元。当马拉松开始走向大众,它就不再是一场简单的赛事,而正成为一个产业。


马拉松背后的千亿产业链


各地逐年增多的赛事,是马拉松不断升温的直接表现。从2016年开始,人们对马拉松的热情直线上升。仅2016年,在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场,是2015年的134场增加了近1.5倍;2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间,中国马拉松赛事场次增长50倍。


“马拉松经济”一般认为包含四个主体部分的收入来源:赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。


跑马最直接带动的就是运动装备。如一双跑鞋一般跑700-1000公里,平均下来一双鞋1000元左右,一年大概需要买2—3双。相比专业的跑者,年轻人在装备上的选择更偏爱时尚。跑鞋、运动套装、运动手表、运动耳机等等,还没开始跑,装备购买已经5000元上下。除了装备外,如今的跑者也会花钱去参加一些训练营。


除了相关的体育用品产业,现在的马拉松赛事组委会也自营售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子周边类相关马拉松商品比如帽子、头巾、卫衣、马克杯等。


此外,对于举办马拉松的城市来说,跑马也不简单的只是一场比赛,也是城市的代言。各地的跑马爱好者千里迢迢赶到,跑完之后还有吃喝玩乐。


对品牌商来说,数万人参与的赛事也是最佳的宣传场景。据特步官方网站不完全统计,在2018年中特步赞助马拉松30余场;而怡宝于2016年赞助马拉松等各类跑步赛事176场,2017年共赞助271场马拉松赛事。2018年,瑞幸成为2018摇滚马拉松系列赛事官方赞助商,与万达体育合作。


此前,国际知名的市场调研公司尼尔森发布《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》,根据品牌曝光追踪结果显示,2018年度的北京、上海、广州、深圳、成都和厦门这6场马拉松中,所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒,媒介价值总量为8300多万元。赛事越办越大,商机也越来越多,一长串产业也都被带火了。



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