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打造网红景观的奥秘
作者: | 来源:万合创景 | 时间:2020-12-15 | 关键词:网红景观


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随着“互联网+旅游”的进一步发展,“打卡”已经成为当下出游新趋势。在互联网时代大背景下,“流量”一点点地改变着景观设计思潮,“流量”的传播也对景观行业发展产生了推波助澜的作用。重庆的洪崖洞、西安大唐不夜城、张家界的惊悚玻璃桥在“两微一抖”的推动下都获得了较高的关注度,“网红景观”的名号当之无愧。这些“打卡”和“网红景观”的出现,背后反映的是“景区营销”的觉醒。


网红现象意味着眼球效应与话题度,当景观成为“网红打卡点”,线上的流量转化为线下实际的游客量时,名胜古迹、建筑景观不再是冰冷的艺术品,而是有了崭新的呈现形式。作为设计师,我们应该如何找寻景观的独到之处,讲好网红故事,从而打造出一个独一无二的“网红景观”?


 国内“网红景观”

01

重庆洪崖洞

洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心。具有独特的夜景风光,依山而建、层层叠叠、极富本土特色的建筑景观,给游客留下了深刻印象,为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了多次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界,加上“两微一抖”的强化,使得洪崖洞景观在共同推广下成为“爆款”,燃起了大众对于探索重庆的兴趣。 


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重庆洪崖洞的成功正是在于其利用了非常独特的城市景观资源,不少游客在评价中提及重庆是一座 “3 D 魔幻立体城市”,指的是重庆错落有致的城市结构,轻轨、索道、吊脚楼等特有的景观资源,而这一点在洪崖洞景区有了明显的体现,《千与千寻》故事情境体验成为游客旅游动机及分享表达的重点,而洪崖洞景区内及其周边的美食、购物、酒吧等特色消费活动对目的地吸引力也有一定提升作用。


02

西安大唐不夜城

西安大唐不夜城是以盛唐作为地域文化背景,以唐风为主流元素,借用大量具有唐韵风格的现代建筑,打造具备多种功能的一站式旅游街区。大唐不夜城凭借与周边同样体现大唐文化的大雁塔、大唐芙蓉园等景区相近的地理位置优势,形成具有浓郁盛唐文化气息的集聚式历史建筑群,充分利用盛唐文化的唯一性和排他性,在遵循西安历史文脉发展的前提下,对“唐”的打造做到了“形神一致”。


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在2019抖音播放量最高的景点排行中,西安的大唐不夜城排名第一,传播最为广泛的一个视频是游客与“不倒翁小姐姐”握手的10秒慢视频,获得407.8亿次打开,达到370多万点赞,评论超过87万。据统计,西安的大唐不夜城2019 年春节期间接待游客412.34 万人次,大唐不夜城已经是西安城市的新名片,西安也凭借大唐不夜城成功塑造了中国文化体验之都的旅游形象。


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古城与文化是可以代表西安城市形象特点的词语,围绕此特征进行城市形象的传播,就会有明确的认知。西安“不倒翁小姐姐”的表演是基于唐朝艺术,以发扬传统文化为主,结合现今人们乐于接受的形式展开的。这个定位契合西安本身的城市形象传播方向,因此也将进一步加深人们对西安这座文化城市的认知。


03

张家界大峡谷玻璃桥

张家界大峡谷玻璃桥是张家界大峡谷景区中最吸引人的景点,许多游客慕名而来,它位于大峡谷景区西南方,横跨峡谷两侧,总长430米、宽仅仅6米,桥面距离谷底的相对高度约300米,桥面全部采用透明玻璃铺设,被CNN列入世界11座最壮观的桥之一,以其惊险的体验吸引了众多热爱探险的旅游者。


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早在2015年,张家界大峡谷玻璃桥还没有正式面世之前,就凭借效果图和承重试验小视频以及“阿凡达取景地”影视IP蹿红网络,在试运营期间国内外媒体也纷纷在头版报道。这一记营销“组合拳”将景区特色和品牌深度结合,再通过互联网与新媒体的推广,巧妙地将“世界最高最长的玻璃桥”形象植入消费者的心中,推动景区营销走向高潮


张家界大峡谷玻璃桥将“刺激”、“惊险”、“震撼”作为景色的特点,利用精彩的体验项目、差异化的主题定位来满足游客在出行游玩时的猎奇心态,使人们对景观对象产生强烈的被吸引感,更好的帮助景区项目取得实际成功。


 将“网红属性”融入景观设计 


如今,网红营销的手段从PC端互联网到移动端图文转移,再到移动短视频,技术更迭使得内容传播的主体、形式、时间等都发生了较大改变。人们逐渐意识到“网红景观”不仅仅是几段小视频那般简单,而是需要透过“两微一抖”等社交媒体,尝试构筑自己的景区话题,并全方位,系统性地推进景区营销

 

在塑造“网红景观”上,每个景区都需要借助话题来形成属于自己的IP。话题的内容永远要比传播手段更重要,一个景区的曝光度和人气指数,可以在短时间内通过传播手段加以强化,但从长远看,长久的“网红景观”,拼的还是内容的实力

 

通过景观营造出更具视觉冲击力的核心景观区、更有特色有记忆点的游赏方式与体验, 满足游人的自我展示心态是做好新时代景观设计的必然要求。设计者要做的就是掘区域的品牌核心,不断强化、深化、升华设计对象的话题性,成体系地用景观的语言传播出去。


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在内容方面,结合地方文化,体验活动,城市景观,市政设施等方面有效构建大众话题,让消费者和城市之间建立紧密联系;在手段方面,将品牌构建、事件营造、互联网与新媒体方面的经验运用到营销领域,在消费者心目中塑造独特的景区品牌。

 

我们应该更多思考如何采取与时俱进的手段,作用在景观的核心内容上,一方面满足新时代的景观市场需求,另一方面,也给传统的景区注入新的活力,让公众参与其中,真切融入并倾听体验属于该景区独一无二的故事,让消费者沉浸在有趣和难忘的体验中,也让景区品牌的价值和魅力真正得以体现。

原文链接:打造网红景观的奥秘


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