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2020最火的十大网红景观
作者:万合创景 | 来源:万合创景 | 时间:2021-03-02 | 关键词:2020年 网红景观
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THEME

网红景观

人文景观类


近年来,网红开始大举进入文化旅游市场。许多网红景观如雨后春笋般涌现,还没有等人缓过神来,很多地方已经一夜之间人潮汹涌。这种网红效应以迅雷不及掩耳之势快速占领整个文化旅游阵地。


新一代的年轻旅游者用年轻的视野去发现景区里的新玩法。每一个景区的热点和爆点的背后都是一个个充满创意和新意的体验。


本期,让我们通过以下案例,看哪些人文景观类的景区运用短视频和网络直播等多种网络媒体,迅速在社交媒体走红。




盘点那些流量与实力兼具的国内热门网红景观

快来看看,你pick哪几个?




HOT 1

洪崖洞


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重庆

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洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心,号称“中华悬崖城”的重庆地标。其独特夜景风光,依山而建、层层叠叠、极富本土特色的建筑景观带给游客的深刻印象。


为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了多次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界。加上“两微一抖”的强化,使得洪崖洞景观在共同推广下成为“爆款”,燃起了大众对于探索重庆的兴趣。 


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抖音将“洪崖洞”的巴渝传统特色建筑群推到了“国内最热门景点”的浪尖,连央视新闻的官微也在为它打call。


洪崖洞的成功正是在于其具备非常独特的城市景观资源,不少游客在评价中提及重庆是一座 “3 D 魔幻立体城市”,指的是重庆错落有致的城市结构,轻轨、索道、吊脚楼等特有的景观资源,而这一点在洪崖洞景区有了明显的体现,《千与千寻》故事情境体验成为游客旅游动机及分享表达的重点,而洪崖洞景区内及其周边的美食、购物、酒吧等特色消费活动对目的地吸引力也有一定提升作用。




HOT 2

永兴坊摔碗酒



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西安

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永兴坊,原地为唐朝魏征府邸旧址,是西安市为了继续完善顺城巷历史风貌,扩大西安知名度和影响力在2007年在原址上建造的。

景区主要以关中牌坊和具有民间传统的建筑群组合,形成古里坊式布局,展示古长安城的街坊式形态和历史生活气息,以及传统民俗生活空间。


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在2017年的冬天之前,永兴坊这片仿古建筑群一直不温不火。外地游客依旧以回民街为首选,相比之下,永兴坊则显得过于低调。 


随着抖音上几条视频的发布,展现北方性格的摔碗酒出乎意料的受到了追捧,配以范炜与程渤智的《西安人的歌》做BGM洗脑循环,更多人关注起摔碗酒背后的这座城市,更多人发布,更多人观看,更多人点赞,也有更多的人因此来到西安。自此,永兴坊与西安,一夜爆红。         


摔碗酒更像是整个“西安体验式旅游”的一个典型代表,在浓郁的唐文化气氛里,每个人的英雄梦都被唤醒。它抓住了网红的热点,迎合人们对文化体验等强烈需求,发掘民族文化在当前形势下所迸发出的新生力量,使西安成为”抖音之城“显得水到渠成。




HOT 3

故宫


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北京

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北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称为紫禁城,位于北京中轴线的中心,是中国古代宫廷建筑之精华。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。北京故宫被誉为世界五大宫之首,是国家AAAAA级旅游景区。

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从 2012 年至今,故宫博物院数字化媒体推广的探索不断强化,2020年4月,故宫博物院联合新华社、抖音、中信出版集团等平台,在抖音共同开启2020故宫首次直播。这次特别策划的“云游故宫”直播吸引了超过966万网友,一起跟随抖音直播的镜头“漫步”故宫,感受历史的温度。

故宫博物院作为一个超级大IP,有着庞大的受众基础和源源不断的流量,发展势头迅猛不可阻拦,通过在不同社交媒介以及不同互联网平台上的曝光,让故宫形象不断与消费者相遇,使故宫建立与消费者紧密的品牌关系,传播内容以浓重的体验式营销为主,高度重视与消费者的相互沟通。在这个“网红”盛行的时代,故宫通过互联网的传播,不断成为朋友圈的热点、不断登上热榜头条,用深厚的文化内涵走向年轻人、走向世界。




HOT 4

西塘古镇


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西塘

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西塘镇,位于浙江省嘉兴市嘉善县,是吴地方文化的千年水乡古镇,江南六大古镇之一,被誉为生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单,中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级景区。


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关于西塘,抖音上最火的不是江南,也不是水乡,而是这位拉客小哥哥,他惊人的语速、妖娆的身姿、中韩语混搭的拉客神句,一下子火出了天际。这条短视频收获247.8万个点赞,视频点击量超过4亿次。好奇的粉丝潮水般涌来西塘古镇,追逐这个“现象级”抖音网红,他们掏出手机,镜头对准他,兴奋而大声地喊着“跳一个”。


抖音绝大部分的创意和智慧都是来自民间,它不再局限于明星的宣传,因此将草根、大众化的力量融入内容输出是更加重要的。西塘以“敞开着的古镇生活”为核心吸引力,鼓励支持当地百姓发展民宿、农家乐、餐饮等旅游业态, 这也吸引了网红参与,让网红成为代言人并通过他们的影响力来带动粉丝互动,产生良好的闭环效应。网红故事迅速成为整个景区最引人注目的事件,吸引大量的客群聚集,充分的延长了游客在景区的停留时间,增加景区的消费坪效,甚至二次消费。



HOT 5

云南大理古城


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云南

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大理古城是1982年2月8日国务院公布的中国首批24个历史文化名城之一,位于云南省西部,古城其历史可追溯至唐天宝年间。现存的大理古城是在明朝初年阳苴咩城的基础上恢复的,城呈方形,开四门,上建城楼,下有卫城,更有南北三条溪水作为天然屏障,内由南到北横贯着五条大街,自西向东纵穿了八条街巷,整个城市呈棋盘式布局,素有九街十八巷之称。

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大理古城在抖音上最火的就是这个拍照圣地,蔚蓝的洱海边,有长长一排拍照道具,白色的桌椅、漂亮的吊椅、透明的半球吊篮。吸引了无数游客前来打卡拍照,在抖音、小红书、微信朋友圈纷纷刷屏。一句“带着最爱的人去大理”,也让这里成为无数新人们向往的婚纱拍摄圣地,同时也吸引许多旅拍工作室前来入驻,带动了当地旅游产业的发展。


大理古城的成功在于在对核心景点的把控,设计深化到极致。对于一些新的景区和特别老的景区,在提档升级和更新换代的时候可以借鉴这种方式。


集中火力在原来平淡无奇或者并不网红的景区内,寻找一个适度的空间,精心布局,用工匠精神去雕琢出一个最精华的部分,再利用社交平台进行网红景点打卡,通过用户群体的自媒体组织进行传播,应用短视频和网络直播等多种网络媒体,迅速打响知名度。



HOT 6

大唐不夜城


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西安

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西安大唐不夜城是以盛唐作为地域文化背景,以唐风为主流元素,借用大量具有唐韵风格的现代建筑,打造的具备多种功能的一站式旅游街区。


大唐不夜城凭借与周边同样体现大唐文化的大雁塔、大唐芙蓉园等景区相近的地理位置优势,形成具有浓郁盛唐文化气息的集聚式历史建筑群,充分利用盛唐文化的唯一性和排他性,在遵循西安历史文脉发展的前提下,对“唐”的打造做到了“形神一致”。


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在2019抖音播放量最高的景点排行中,西安的大唐不夜城排名第一,传播最为广泛的一个视频是游客与“不倒翁小姐姐”握手的10秒慢视频,获得407.8万次打开,收藏达到370多万点赞,评论超过87万。据统计,西安的大唐不夜城2019 年春节期间接待游客412.34 万人次,大唐不夜城已经是西安城市的新名片,西安也凭借大唐不夜城成功塑造了世界文化体验之都的旅游形象



HOT 7

丽江古城


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丽江

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丽江古城建于宋末元初,盛于明清,迄今已有800余年历史,总面积7.279平方公里,包含大研古城、白沙民居建筑群、束河民居建筑群。

古城五彩石板铺地,青瓦覆顶,市井稠攘,百业居民,生息城中,家家流水,户户垂杨,小桥临波,花树掩映,一街一景,一砖一石,皆为图画。是典型的“小桥流水人家”的东方园林,也是蕴含“清明上河图”般厚重历史的文化名城

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2020年10月8日,抖音发布国庆中秋假期数据报告。云南丽江古城跻身最热门景点排行榜。在抖音播放量排行榜上最火的丽江视频是一位民间歌手演唱的手鼓版《小宝贝》,很多抖友看到后也专门过去拍她。


同西塘一样,丽江古城走的也是网红故事路线,通过网红表演作为引爆点、契合点,在短视频、自媒体平台上的迅速传播吸引大量的客群聚集,迅速成为网红景点。



HOT 8

布达拉宫


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拉萨


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“在阳光闪耀的雪域高原上,在西藏的神奇土地上,有一座接近天空的殿堂,它是藏汉人民用智慧和勤劳的双手缔造的‘一座信仰的丰碑’—它的名字叫布达拉宫。”

布达拉宫坐落于西藏拉萨中心的红山之上,海拔3700余米,建筑总面积13万余平方米,主楼高115.703米,共13层,是西藏地区现存规模最大,样式最全,保存最完整的宫堡式建筑群。

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布达拉宫被誉为“净化心灵的圣地”,游客来旅游,要的就是内心的洗涤,或者是安静、震撼、开心、欢乐,又或许有忧伤、感叹,这些都是内心的体验。景区通过关注和引导旅游消费者这种内心的感受,再利用景区的历史积淀和自然环境等综合因素来营造氛围,综合起来打动游客的内心。


正是这样挖掘景区、景点的文化个性,重视和挖掘当地的物质文化遗产中鲜明的、有特色的文旅内容的思路,才造就了布达拉宫这样的网红打卡圣地。



HOT 9

圣索菲亚教堂


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哈尔滨

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哈尔滨圣索菲亚大教堂位于黑龙江哈尔滨市, 被誉为“浪漫冰城里的璀璨城堡”,巍峨壮美的圣索菲亚教堂,她构成了哈尔滨独具异国情调的人文景观和城市风情,她不仅是远东地区最大的东正教堂,同时也是一座富丽堂皇,典雅超俗的建筑精品。

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每年冬天东北的首场大雪都会登上微博热搜,#东北大雪#微博话题的阅读量达到197.5万人次。哈尔滨圣索菲亚大教堂标志的欧式建筑搭配着漫天飞雪和缤纷光影, 在大雪中美轮美奂,似冰雪仙境中的魔法城堡,被网友们誉为雪中最浪般的许愿地


被白雪覆盖的世界是圣洁的,与我们平常所在的世界全然不同。大雪飘飞,白雪皑皑,人在这样的氛围中,容易忘记尘世的烦躁,产生一种超然于世的感觉。圣索菲亚大教堂正是借助了当地的气候优势,与地域文化基因和文化传承相结合,在每年的特定时期蹿红网络,给人留下了深刻的印象。




HOT 10

鼓浪屿


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厦门

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鼓浪屿是福建省厦门市思明区的一个小岛,位于厦门岛西南隅,与厦门岛隔海相望。由于历史原因,中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留,有“万国建筑博览”之称。


龙头路商业街诸多火热商铺都有贩卖各种厦门特色小吃,此岛还是音乐的沃土,人才辈出,钢琴拥有密度居全国之冠,又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”,是一个非常浪漫的旅游景点。

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抖音上鼓浪屿最火的就是卖冰淇淋的土耳其小伙马尔马拉,在制作过程中,师傅会时不时调侃客人,把放好的冰激凌快速的掠走,给人一种想吃又吃不到的感觉。整个过程中又有趣又好玩,所以土耳其冰激凌也称之为快乐的冰激凌,会飞的冰激凌。


鼓浪屿景区在招商方面很成功,有强大的商业配套。所以鼓浪屿一开始的成功主要是借助于商品、餐饮的特色。土耳其冰激凌最吸引的是一些对新鲜事物感兴趣的年轻人,或者是爱旅游的文艺青年,抖音的粉丝群体主要也是年轻人,这两点都与鼓浪屿旅游客群的定位也十分契合。鼓浪屿凭借坚持原创路线的商业配套原则,引进好玩的、有特色的业态,再借助短视频平台的传播,迅速成为网红景点。

注:以上排名不分先后。

原文链接:2020最火的十大网红景观

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